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【新闻】经济降温不是事儿Adidas阿迪达斯5年内中国增3000店

发布时间:2021-01-08 09:28:58 阅读: 来源:冷弯机厂家

全球第二大体育用品集团Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪达斯集团认为中国经济增长的放缓不会损害国内体育用品需求上涨的趋势,因此计划在现有9,000间门店的基础上,未来5年进一步增3,000间门店,目标2020年中国市场在2,200个城市设有12,000间门店。

2015年中国GDP 增长降至6.9%的25年来最低速度。尽管如此,Adidas AG 阿迪达斯集团中国区总经理Colin Currie 周五在上海举行的简报会上,仍然对中国这个集团在全球市场中发展最快的市场的前景表示“谨慎乐观”,而且“乐观”远多于“谨慎”。

据数据,固定汇率计大中华区2015财年收入同比增长18%至破纪录的24.69亿欧元,约合176.1亿元人民币,是集团第三大市场,营业利润更大涨40.4%至8.66亿欧元,约合61.8亿元人民币。

中国的体育用品行业经历过去2008年北京奥运后长达数年的库存危机后,随着中产消费力的突飞猛进和体育健身潮流的兴起而变得异常蓬勃,无论李宁(2331.HK)、安踏体育(2020.HK)等本土品牌还是Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团、Under Armour Inc. 安德玛、Asics Corp. (7936.T) 阿瑟斯等国际大型集团及专业制造商都取得极佳的成绩。据Credit Suisse Group AG (VTX:CSGN) 瑞信去年发布研究报告,中国体育用品市场的规模将在2025年前增长至3万亿元人民币,年增长率超过19%。而Adidas AG 阿迪达斯集团首席执行官Herbert Hainer 预料集团今年中国市场可以维持双位数增速。

习近平政府对足球产业的强力支持以及二胎政策全面落地对人口增长的促进等政策为 Adidas AG 阿迪达斯集团在中国扩张提供支持。另一方面,国内参加跑步、健身塑形和户外远足等体育运动的消费者爆炸性增长,这些消费者又主要是收入不俗又舍得花钱的中产阶级,这也为集团在国内实现“健康且可持续”的增长注入强心剂。

Adidas AG 阿迪达斯集团的中国扩张策略包括向加快对最小型城市的布局,因为集团相信这些城市的城镇化发展使其更能抵抗整体经济弱势的影响。二胎时代的来临也意味着童装会成为集团重点发展的品类。

据Euromonitor International 欧睿国际的数据,全球最大运动用品制造商Nike Inc. 耐克集团凭着强大的市场营销和品牌效应以17.5%的市占率称霸中国体育用品市场,而Adidas AG 阿迪达斯集团则以16%的市占率紧随其后。Colin Currie 相信中国校园足球计划的开展会大力促进作为集团传统优势品类——足球产品的发展,弥补在篮球品类对比Nike 耐克品牌的劣势。

Colin Currie 透露Adidas AG 阿迪达斯集团在国内没有并购的计划。他又表示会继续保留中国的产能。中国是该集团的最大采购市场,据集团上周发布的年度报告,29% Adidas 阿迪达斯、Reebok 锐步、TaylorMade-Golf 和Ashworth 等集团旗下品牌的产品为“中国制造”,比例较2014年下降2个百分点,而柬埔寨和越南的产量占比均各自提高3个百分点,分别达19%和16%。

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