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面对电子书冲击纸质书或将雪上加霜

发布时间:2020-06-30 17:50:24 阅读: 来源:冷弯机厂家

本报记者 刘晓凯摄

本报记者 刘晓凯报道

易观智库产业数据库最新发布的《2011年第三季度中国电子阅读器市场季度监测》数据显示,中国电子阅读器销量下降,截至2011年第三季度市场销量为29.52万台,环比下降5.1%。

电子阅读器销量下降的原因是多方面,中投顾问IT行业研究员王宁远在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,从其本身的情况来看,电子阅读器缺乏普适性强的内容支持,其硬件终端功能局限性较大,外形设计单一;从市场情况来看,iPad等平板电脑的推出取代了电子阅读器的大部分功能,对电子阅读器形成了较强的竞争压力,加上电子阅读器无论在用户规模、用户黏性还是产业生态等方面都不具备优势,导致其销售量呈下降趋势。

除了来自市场方面的影响外,作为终端阅读器,内容的短板是影响其销量的关键,“电子阅读器销量下降的主要原因还是内容丰富度上的问题。内容上的缺乏是导致用户对电子阅读器购买兴趣下降。”中国电子商务研究中心分析师莫岱青对《中国产经新闻》记者说。

正因为电子书行业是内容为王的行业,因此近期不断传来电子书内容平台上线的消息。

2011年12月21日当当网正式公测电子书平台,在上线一天就售出了近10万本电子书,今年1月10日,当当网又称,计划在第一季度实现超过500部畅销书与纸质版同步发售,为4月份将发布的电子书阅读器做好内容上的准备。无独有偶,京东也于1月8日宣布正式进入电子书市场,京东商城将专注于提供内容,用户可以通过下载专用客户端来阅读。

王宁远表示,图书电商自建电子书内容平台在渠道和资源方面具有一定优势,能够获得较丰富的资源,获取图书版权商授权的渠道也较多,因而内容丰富性将成为其竞争优势,而其终端电子书研发方面的实力有限,可能会使电子阅读器普及率不高,市场认可度较低。

事实上,此轮图书电商进军电子书市场,业内人士最为关心的是会不会再度抢占纸质图书市场份额,让已经走向冬天的纸质图书雪上加霜。

电子书和纸质书处于相对对立的位置,同时销售两个版本的图书对于商家来说更是挑战。

因此,纸质和电子两个版本图书销售应当根据具体的市场情况来权衡,王宁远说,“纸质图书的需求较稳定,保证其内容齐全有重要性,而电子图书关键需要终端进行配合,在终端设备普及率达到一定程度时,可加大对该领域的投入,一旦权衡有误将拖累原有纸质图书销售业绩。”

“从目前来看用户对纸质和电子书是各有需求。用户可以根据自己的选择是纸质书还是电子书。电商企业可在促销手段上、销售品种上采取不同的方式,避免两者冲突。”中国电子商务研究中心图书分析师庞敏丽在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,如当当网首批上线不低于5万种的数字书,其中50%左右是现在较量脱销的一类内容,也包罗经管、社科、少儿、生涯等内容。基本上是正规出书物的数字化。相对而言,消费对象就缩小了。图书则为现下的畅销书,受众相对广泛。

对于电子书对纸质书的冲击,莫岱青认为,电子书对纸质书的冲击是一个必然的趋势。但从目前来看,这样的冲击对一些大的实体店像新华书店还是难以撼动的。实体店面对强有力的冲击,也应考虑模式上的创新,如抓住时机成立自己的网络书店,将实体店与网络书店结合经营,或是与电商企业形成一种合作关系,来开辟新的发展方向。电子书与纸质书应该共同发展,相互促进。

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