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经济萧条中的手机广告平台提供商努力突围

发布时间:2021-01-21 18:27:03 阅读: 来源:冷弯机厂家

为了推广自己的品牌,许多厂商通过广告公司制作并投放手机广告。在过去的几年中,企业热衷于花大笔的费用通过手机做宣传,广告公司从中获利匪浅。不过,广告的效果却并不令人满意,加之当前萧条的经济形势,厂商都捂紧了钱包。

短暂冰冻期

由于有些公司会在下个财年缩减预算,所以手机广告会出现“短暂的冰冻期”。

对于削减了本财年的广告预算的公司,有些会把原本计划投放的手机广告的费用削减。例如,有个公司的营销经理被告知他要在该财年将预算削减到10万美元,而这就促使他冻结原本用在手机广告方面的费用,如此以来他才能够节省下足够的费用投入到电视等传统媒体中去。但是,长远看来,作为一种广告媒体形态,手机广告会支撑并发展下去。

成本问题

经济萧条的负面影响仅是手机广告面临的一个问题,还有来自其他方面的挑战,比如成本问题。广告公司在为客户设计并执行一个营销活动时,花在广告创意方面的钱并不多,大部分的费用投入到了为不同型号的手机设计不同的页面上。

来自移动营销机构Sponge的主席Alex Meisl(他同时还是新成立的MMA英国委员会的主席)说,手机广告费用中,网页建设费用是其中的一大笔开支,因为多数广告主(为自己的产品投放广告的企业)并没有现成的网页以便用户点击广告条幅后登陆。

不管是手机广告还是互联网广告,网页的制作费用都是一个广告活动中的大头。

“网页的设计费用比广告横幅的创作费用要高”,移动广告服务公司Amobee的首席营销官Patrick Parodi说,“这在有线互联网领域也是如此。设计、制作以及采用一个互联网站点或者网页的技巧以及时间要比制作一个条幅广告的要求要高。”

Alex Meisl认为,“随着市场的逐渐成熟,情况会发生变化”,“这就好比最初的互联网:首先需要把资金投入到网站建设上,而广告会在此后逐步普及。”手机广告的下载站点应该具有持续性,而不是单纯为了一个广告活动而存在。

终端问题

还有一个问题便是,这些高价制作出来的页面在营销活动结束之后就毫无用武之地了。

即便花费了如此大的代价,手机广告的效果却远不尽人意。许多广告公司的代表经常遇到这样的尴尬情况,当他将做好的移动站点拿给客户看,客户公司的CEO或者其他高层管理者使用的功能简单的古董手机无法演示功能丰富、华美而花哨的广告。

这并不是说广告公司所做的工作不到位,而是反映了当前多媒体服务在运用到诸如手机等新型媒介的过程中所遇到的挑战。

对于一个广告活动来说,对浏览器技术的依赖性越大,就需要花费越发多的精力来与用户的手机终端规格进行适配,而这会增加成本并减少广告的到达率。

还比较经常出现的一种情况是,手机用户根据广告上提示的内容输入一串代码,然后就会收到一个网络连接,点击链接之后往往需要很长的时间下载页面,而这会让用户损失大量的移动数据费用。而且,让人郁闷的是,许多页面根本无法正常下载或者使用。

便捷的开发平台

平台提供商为广告主提供自动制作移动站点的服务,他们希望经济萧条能够给他们带来机会,吸引用户采用他们提供的服务而不是如以往求助于广告公司。

Wapple便是一个平台提供商,他们最近发布了Wapple Architect,通过它用户便能够将自己的有线web站点转变为移动站点而不必重新建一个单独的移动网站或者页面。据介绍,通过Wapple Architect,仅需几小时便能够完成转换。

对于那些没有有线互联网站点的公司,如果想建设自己的移动站点的话,Wapple提供了相应的开发工具Camvas.去年的MTV欧洲音乐奖移动站点就是利用该工具建设的,仅两天的点击率达到了100万次。

利用Canvas和Architect开发出的站点能够和3000余种手机终端兼容。

诸如Wapple一类的平台简化了制作移动站点的程序,大量节省了时间以及成本,不过这并不意味着广告公司就没有市场了,许多广告公司认为这种程式化的套路禁锢了创意。

当然,在手机上做广告并不一定非要制作移动站点。有些手机上的操作系统能够很方便地访问传统互联网站点,而这就减少了建设独立移动站点的需求。

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