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全民直播时代移动视频直播如何玩转粉丝效应

发布时间:2021-01-21 17:38:59 阅读: 来源:冷弯机厂家

不久之前,陌陌和Facebook不约而同地作出了一次极为相似的改版:在主页面下方增添了 直播按钮作为大洋两岸极具代表性的两款社交应用,这次撞车真的是如有雷同纯属巧合吗?显然非也。

资本市场上,红杉资本、腾讯、新浪等都将重金投入到了移动直播,同时A股市场也有不少先行者。最近吵翻朋友圈的草根网红Papi酱视频获得逻辑思维真格基金等1200万融资,而其自媒体呈现形式依然是短视频……这一切似乎都在宣告,一个全民移动直播的时代已经到来。

移动视频直播遍地开花 盈利模式尚待清晰

除了陌陌和Facebook,新浪微博副总裁曹增辉日前也表示,过去微博主要以短文和图片市场为主,而从2015年后半年开始,短视频及直播市场开始了爆发。他认为,2016年,视频有望成为微博的成熟内容市场之一。

同样,越来越多的业内人士都将视频直播视为颇具深耕潜力的富矿。而回顾过去的一年,移动视频直播已然成为互联网界表现最抢眼的领域之一。仿佛一夜之间,他们如雨后春笋般纷纷破土而出,一个又一个移动直播APP登上了App Store热搜榜。据不完全统计,200多家相关创业公司正野蛮生长,巨头资金择机而入。

梳理这些势如破竹纷纷涌现的视频直播平台,主要集中在游戏和娱乐领域。以YY直播为班底的虎牙直播、浙报集团投资的战旗、腾讯旗下的龙珠TV以及表现强势的斗鱼TV、火猫TV构成了游戏直播行业的第一集团。而去年王思聪发起的直播网站熊猫TV正式上线,一下子吸引了外界对这个实则已经如火如荼行业的目光。

除了游戏视频直播外,以UGC(用户生产内容)为主的视频直播平台同样如雨后春笋般诞生。ME直播、美拍、映客、一起秀、觅蜜等,均走的是人人可直播路线,致力于做构建社交关系的直播平台;么么直播等则对传统秀场进行直播;另外还有一些专业直播交友平台,他们以婚恋、交友为目的,求见床聊走的都是这一路线。

分类各异,直播侧重点亦特色千秋,视频直播的大门几乎已向所有互联网用户敞开。然而这块人人都看好的巨大蛋糕,其真正的盈利模式却并未清晰。最后谁才能够在行业大潮的翻卷云涌中成功突围并取得一席之地?五花八门新玩法和仍在不断涌出的新平台,都让新旧更替成为行业的常态。

ME首创演唱会直播互动 明星巨型IP怎么玩

视频直播行业起始于2015年120亿的市场规模,爆发于2016年,包括电脑端秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播、广告和游戏联运等各种商业模式在内,2020年行业市场规模可达到1060亿,华创证券高级分析师谢晨表示。

有谢晨类似看法的人不在少数,资本流动的方向足以说明问题。然而,任何一个行业发展伊始,看似繁荣实则野蛮生长的局面之下,究竟选择什么样的路径才是最合理的发展逻辑,似乎还没有确切答案。

分析目前的视频移动直播市场不难发现,产品普遍面临的问题是,整体陷于秀场模式和业务同质化,在这样野蛮生长的环境下,大家似乎都还处于摸索和试错阶段。

以曾经红极一时的花椒为例,上线之初,为了区别于其他应用,花椒主打全民直播来扩大用户群体和市场显然想要走的是视频社交的路子。投资人周鸿祎亲自上阵宣传亦让其一度在社交平台掀起浪花,但热闹之后用户却难以长期留存,后来不得不悄然转型为美女秀场直播而不得不承认的是,这几乎是目前国内视频移动直播的多数派和常态。

在这块人人皆知的蛋糕面前,有没有其他下口的可能?ME直播则提供了另外一种思路:他们抢先拿下了鹿晗演唱会的视频移动直播权。而演唱会当天的流量数据证明,这种将直播互动与明星话题相结合的方式,为目前的移动视频直播提供了一种新的路径。

鹿晗演唱会当晚,ME直播创造的流量记录为:10分钟,180万人同时在线,点赞数超过10亿。当天百度指数飙升至3w多,微博24小时热度第一,10亿阅读、200w讨论……鹿晗强大的粉丝影响力为ME直播带来了巨大的用户价值的同时,也极大地拉升了品牌影响力。而通过鹿晗演唱会成功打响第一炮之后,ME直播又马不停蹄地邀约当下最红小鲜肉杨洋,进行了一场#陪杨洋度过一天#的陪伴式的直播互动,记录了杨洋忙碌而美好的一天,同样毫无悬念地收获了百万人同时在线舔屏的全偶像狂欢。

显然,移动视频直播想要长久地留住用户,对内容生产力的能力要求并不低,比如专业特长、超高颜值或者其他汇聚的人气。而具备这种能力的,除了专业主播,娱乐明星也拥有得天独厚的优势。

ME直播上线之初,提出的口号就是,要拿出10亿做市场推广,这笔钱除了吸引优质的女主播,还有很大一笔要花在艺人上他们从一开始就认准了明星作为巨型内容IP会给这个市场带来什么。ME的定位是要做手机直播的第一品牌,占领手机直播第一用户市场。ME直播会撬动娱乐圈明星资源来一次全民娱乐的盛宴。

亦有敏锐的市场同行察觉到,明星在优质内容的创造上可以达到事半功倍的效果,他们争相抢夺明星资源和大型赛事直播,开始了巨型IP的收割战。

在ME直播鹿晗演唱会、成功邀约杨洋直播之后,芒果TV也宣布,将通过芒果TV旗下芒果直播对《我是歌手4》进行明星移动直播。在《我是歌手4》中,将设立互动机位在比赛中将明星以网络主播形式呈现;明星将同一般的网络主播一样,与网友实时互动并自主推荐直播内容,包括歌手化妆、歌手采访、歌手后台备战等内容。

优质内容+差异化 ME:做有内容的直播

无论是鹿晗演唱会直播的成功,还是邀请杨洋进行的一天生活内容直播试水,都证明了这样一则铁律:真正决定未来竞争的关键,是视频移动直播应用如何将满足用户需求、为用户创造价值。

而为用户创造价值的根本,说到底离不开优质内容的打造做真正有内容的直播,才有可能从如今令人目不暇接的应用平台中冲将出来。

对比此前其他视频直播应用采取的全民视频模式,就不难理解,为什么后者会昙花一现之后迅速消逝了人人皆可直播的模式,优势是可以满足普通互联网用户自我展示的愿望,却也存在着不可解决的问题B面:没有经受过专业训练的表演和展示,如果缺乏特定的专长,普通网友创造的同质化、平淡的内容,并没有吸引观众的能力。

在这样的逻辑之下,花椒直播在短暂的热闹之后选择了悄然转型美女秀场,而ME直播在鹿晗演唱会之际取得如此战绩,也就不难理解了无论是明星演唱会,偶像生活直播,还是美女秀场,各路平台最后竞争的根本,都是优质内容的直播。

而ME此次邀请杨洋直播,在内容包装和制作上都称得上可圈可点。首先时长上是令人惊讶的一天,直播内容涵盖了杨洋这个时间段里的一切活动,粉丝们几近于实现了与杨洋共进午餐,而真正别出心裁的是,此次直播实现了粉丝与偶像之间的现场连麦,不仅为粉丝制造了一场振奋人心的零距离接触,更是打破了目前所有明星直播中单向度的展示,实现了直播中真正的双向互动。

正如上文所说,各家视频直播平台争相拿下明星演唱会、娱乐赛事直播版权的背后,是随着互联网商业形式上的相对固化,他们对优质内容的竞争。而ME在此基础上又超前了一步:当全行业都在争抢明星资源,进行娱乐巨头的收割战时,他们正在做的,是对已有资源的差异化包装和利用,试图走出一条优质内容的差异化传播之路杨洋直播过程中采用现场连麦,无疑已经是一次成功的试水。

而纵观目前的互联网行业大环境,眼下BAT巨头都已经着力布局网文、影视、媒体等文化内容产业,视频移动直播行业也是如此,正在从用户皆中心的全民视频直播发展到被网红、美女秀场模式吸引,但之后便会渐渐失去新鲜感。可以断定的是,如果没有真正有价值的优质内容,此前积累的用户,只会慢慢流失。所有这一切,都只能得出一个结论视频移动直播在经历前期的秀场拉新之后,即将迎来内容竞争的时代。

而内容的挖掘,显然不止目前市场上可见的形式。如果将明星演唱会视作一个场景,这种场景下的内容是为一个巨型IP的话,其实视频移动直播还可以有更多的场景应用。比如娱乐体育赛事、新闻资讯专题报道、甚至电影电视剧的宣传等等,与秀场模式相比,这些场景应用商业化的前景更加清晰,潜力可观,值得挖掘。

至于如何挖掘才是移动视频直播最该走的正确路径,包括ME直播在内的应用们,已然在这条路上迈出了超前的步伐。而接下来,ME直播们还能给这个市场带来怎样的惊喜?用户有理由给出更多期待。

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