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经济学人谷歌当前的市场优势究竟能够维持多久

发布时间:2021-01-21 02:09:22 阅读: 来源:冷弯机厂家

北京时间12月3日消息,最新一期的英国知名财经杂志《经济学人》(Economist)印刷版刊登分析文章称,谷歌在互联网产业发展的第一阶段迅速崛起,但在第二阶段可能将面临更多挑战。那么谷歌当前的市场优势究竟能够维持多久?

以下为文章全文:

在谷歌股票于2004年正式上市之前,该公司两位联合创始人拉里·佩奇(Larry Page)和塞吉·布林(Sergey Brin)在发给谷歌未来投资者的一封公开信中写道:“谷歌并不是一家传统意义上的公司,也不想成为类此公司。”自那时以来,谷歌已被外界视为“行为最为怪异”的公司之一。仅2010年期间,媒体曝出谷歌投资一项风力发电项目,同时还在测试无人驾驶汽车技术,该汽车已在美国公路上行驶了14万英里(约合22.5万公里)。

谷歌能够搞一些外界视为“不务正业”的东西,主要还得益于其核心搜索业务的强大盈利能力。正是谷歌的核心搜索业务及其幕后的文本搜索广告商业模式,为谷歌投资者带来了丰厚回报。仅仅用了12年时间,谷歌已由当初名不见经传的小型创业公司摇身一变,成为市值达1800亿美元的科技巨头,其总部在硅谷被指称为“谷歌村”(Googleplex)。除核心搜索业务外,谷歌还大力进军电子邮件、社交网络及移动应用程序等新兴业务领域。

虽然谷歌多是通过自身努力来扩大业务规模,该公司此前也进行了一系列外部收购活动。2006年期间,谷歌斥资17亿美元收购视频共享网站YouTube,2007年又以31亿美元收购美国网络广告公司DoubleClick。今后谷歌还会开展更多收购活动。近日有传闻称,谷歌已计划以60亿美元收购美国团购网站Groupon。目前谷歌手中持有约330亿美元现金。

谷歌的这些努力,使外界无法小视其市场实力。但作为“不务正业”企业的代表,谷歌目前正面临着来自传统商业模式也无法摆脱的两大挑战。第一大挑战是如何如何打消监管部门的顾虑。监管部门担心,谷歌市场规模壮大后,会滥用其市场优势地位。今年11月30日,欧盟宣布对谷歌搜索业务涉嫌不正当竞争一事展开正式调查。美国德克萨斯州也正对谷歌展开类似调查。此外,谷歌今年7月宣布将收购航班信息软件开发商ITA,目前美国司法部仍在就该交易展开反垄断调查。

谷歌面临的第二大挑战是:如何找到新的收入增长来源。尽管谷歌曾试图推出多种新产品和服务,但该公司主要收入来源仍严重依赖其文本搜索业务。在谷歌去年240亿美元收入及65亿美元利润当中,几乎全部来自搜索业务。尤其是谷歌收购YouTube等网站后,该公司收入来源对于搜索业务的依赖性反而有增无减。作为谷歌老竞争对手的微软,其CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)讽刺谷歌为“只会一招的小马驹”。

颇具讽刺意义的是,谷歌投资者最为担心的事情是该公司成为“下一个微软”。微软目前主要收入来源也是严重依赖Windows操作系统和Office办公套件两项业务。美国投资银行花旗集团(Citigroup)分析师马克·马汉尼(Mark Mahaney)表示,投资者的上述担忧,也部分解释了谷歌股价为何不再强势上涨,“投资市场担心谷歌会成为‘微软2.0版’。”欧盟正式对谷歌展开反垄断调查后,外界不可避免地会更多将谷歌和微软放在一起比较,因为微软此前已成为欧盟反垄断调查格外“照顾”的对象。

那么这种比较是否合理?部分业界人士认为,互联网市场格局的一些变化,将对谷歌现有业务带来冲击。首先是网民查找互联网信息的方式正在变化,尤其是Facebook等社交网站的崛起,对谷歌搜索业务构成了威胁。今年早些时候,Facebook美国网站的流量超过了谷歌相应流量,而苹果及其他公司发布的移动应用程序,又使得公众无需使用浏览器,就能查找信息。

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